台湾麦当劳与漫画《猎人》进行联名，推出了一系列限量周边和全新口味的餐点，吸引了大批粉丝。从联名包装到角色盲卡包，甚至还有特别的扑克牌 台湾麦当劳行销策略中，也因为公关策略滥发整套完整的卡包给网红，导致《猎人》粉丝大怒，认为不受到尊重。

假设麦当劳《猎人》联名 30 万卡包是 NFT，会有哪些优缺点？又能解决什么问题吗？

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Toggle如果是麦当劳《猎人》卡包是 NFT 会有哪些优缺点？麦当劳《猎人》联名 30 万卡包获得超人气

这次麦当劳《猎人》联名活动，焦点是限量 30 万包的《猎人》角色盲卡包。这些盲卡包内含四张随机角色卡，涵盖了《猎人》中的 24位经典角色，外加一款超限量的隐藏版角色卡。只要在活动期间内，购买任意餐点并加价 89 元，就能获得一包角色盲卡包。不过，数量有限，全台只有 30 万包。

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这次麦当劳《猎人》联名活动的日期为 10 月 23 日至 11 月 19 日，盲卡包的活动将于 10 月 23 日 1100 正式开始，扑克牌则从 10 月 30 日开始。标榜角色盲卡包还是扑克牌，数量有限，售完为止。

图片来源：麦当劳公关品滥发网红，引起不满

许多粉丝认为，这次联名商品的公关品被发放给了一些不熟悉《猎人》或动漫文化的网红，这让真正的《猎人》粉丝感到被忽视，甚至感到自己的热情被商业化利用。这种错位的公关策略给人一种品牌没有真正了解核心受众的印象。

而且，粉丝们看到一些不熟悉《猎人》的网红轻易获得整套公关品，感到不公平，因为他们自己必须花钱、参加活动才能盲抽。这种对比让忠实粉丝觉得自己被割韭菜，即品牌更在意商业利益而非尊重粉丝文化。

如果是麦当劳《猎人》卡包是 NFT 会有哪些优缺点？

如果麦当劳与《猎人》联名活动改以 NFT 形式发行，这可能将带来一个全新的体验和商业模式。

优点1 唯一性与衍生用途

每一张卡片以 NFT 形式发行，确保数位唯一性和不可篡改。NFT 的盲抽可以让消费者在购买麦当劳餐点后，以类似的加价方式获得随机 NFT 卡片。每张 NFT 角色卡都可能会有不同的稀有度 (普通版、稀有版、隐藏版)，让收集过程更有吸引力。

为了进一步吸引参与者，麦当劳可以设计一些只有拥有特定 NFT 卡片的玩家才能参与的专属活动，如限定的虚拟活动、线上会议、或特殊的限量商品抽奖等，甚至线上游戏的参与资格。此外，NFT 角色卡可能会与实体商品结合，拥有某些特定 NFT 的消费者可以在麦当劳门店享受额外的 优惠或独家商品。例如，持有稀有角色 NFT 卡片的顾客可以获得免费的椒麻辣味麦克鸡块，或是购买套餐时获得更高的折扣。

当然，二手交易市场也是 NFT 的基础属性。消费者可以在 NFT 市场上买卖、交换自己拥有的角色卡，这将使卡片具有实际的市场价值。特定的稀有卡片可能会随着时间升值，让这些数位收藏品不仅仅是娱乐，还可能成为一种投资。麦当劳可以建立一个官方平台或合作平台，让玩家在上面进行角色卡的展示和交易。

优点2 联名扑克牌数位化

以《贪婪之岛篇》为主题的扑克牌也可以发行为数位版 NFT。这些 NFT 扑克牌不仅能作为收藏品，还可以在线上平台进行虚拟对战或游戏。拥有这些 NFT 的玩家可以在专属平台上使用这些卡片参与对局，增强互动性。这样的设计将数位收藏品与游戏性结合，让 NFT 不仅仅是一个静态的收藏品，而是可以被使用并体验的数位资产。

缺点1目标消费者群体的接受度

虽然 NFT 在一些技术爱好者和投资者中非常受欢迎，但大众市场对 NFT 的接受度仍然有限。许多麦当劳的主流消费者可能不熟悉 NFT 或不愿意花时间学习如何参与。这可能会限制联名活动的参与者范围，导致与传统实体商品相比，活动吸引力下降。

缺点2技术障碍

使用 NFT 通常需要建立数位钱包、了解区块链技术等，对于不熟悉这些技术的普通用户来说可能会感到困难和麻烦，从而降低参与度。

缺点3投资泡沫与负面形象

NFT 市场在过去曾经出现过快速增长和泡沫破裂的现象，这种波动性使得大企业对这类新兴市场保持谨慎。麦当劳可能担心 NFT 市场一旦出现问题，会对其品牌声誉带来不利影响，尤其是在 NFT 的投资属性可能让一些消费者损失金钱，这会带来负面的公众形象。

NFT 活动容易引起炒作，甚至引发过度投机行为，这可能会让麦当劳这样的品牌陷入负面的商业氛围，与其传统的餐饮品牌形象不符。相比之下，麦当劳可能更希望活动保持一种轻松、娱乐、家庭友善的氛围，而非过度商业化和投资性质。

总结来说，麦当劳《猎人》联名活动如果改以 NFT 形式进行，将带来数位化的收藏体验和更多的互动性，但同时也面临消费者接受度低、技术门槛高以及可能带来投资泡沫等风险。如何在创新与品牌形象之间取得平衡，将是麦当劳在未来探索数位化策略时的重要课题。

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